Pop Tarts
Breve semblanza de la categoría: Alimento sustituto, alto en calorías y glucosa pre horneadas y de facil transportación.
Brief
Consumidor
Un target juvenil de mujeres y hombres de 12-18 años de NSE C, C+,D, que estén estudiando y en pleno desarrollo
Competencia
Directa:Quaker, Allbran, Chewy, Nutrigran,Barritas
Indirecta: Pan dulce, Cereales, Alegrías
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Objetivo de ventas: Esperamos incrementar la participación del mercado un 5% y así poder incrementar las ventas en el mercado Mexicano.
Objetivo de comunicación:
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Búsqueda de la Notoriedad: Buscamos que nuestro público objetivo empiece a reconocer nuestra marca y la recuerden. Es decir, que pronuncien "POP TARTS" .
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Conexión: empatizar y conectar emocionalmente con nuestro público objetivo para conseguir que tengan afinidad, simpatía y engagement con nuestra marca. Se trata de crear comunidad, experiencias de marca, de conseguir que nuestra gente interactúe y busque relacionarse con ella. Por tanto, que conecten con nuestra marca.
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Consideración: ser el top of mind awarness que viene a la mente) en el momento exacto.
Guide lines
Un aspecto innovador y refrescante que transmita la sensación de felicidad y satisfacción de la vida que es lo que representa la juventud.
Lineamientos de la publicidad
Ser totalmente juvenil que transmita frescura y que sobre todo sea actualizada en los gustos de nuestro mercado.Con imagenes divertidas y fáciles de memorizar.
Estar en los principales centros comerciales, participación en comerciales en las horas más activas del mercado y programas juveniles.
KEY VISUAL
Felicidad en un bocado
Adolescentes que les gusta divertirse
Budget
5 millones de dolares
Estereotipo Global
SHARE OF VOICE
Blogs
Aplicaciones (game)
Activaciones
Experiencias
Enveromen
Publicidad
Kellog´s , es una marca con más de 53 años con numérosas lineas de producto, tales como: barras, cereales, empanizaddosres, bebidas saludable.
Relanzamiento
Vamos a relanzar el sabor de chocolate vanilla cream . Dentro del mercado mexicano, reposicionaremos el producto dentro de la gama de los snacks.
El proceso de envasar sus alimentos, es en aluminio para mantenerlos frescos , en desayunos para tostadoras.
Las pop-tarts no estaban glaseadas cuando se presentarón por primera vez en 1964. Hoy en día estan glaseadas, las cuales venian en distintos sabores: fresa, arandano, canela y manzana.
Relaunch
Brand genetic
Market Share
Co-Brandings
Cross
Promotions
